Web-mentions en PR-kansen

Web-mentions zoeken op het web naar plekken waar je merk genoemd wordt. Het verschil met de backlink-monitor: een vermelding hoeft geen link te bevatten. En net die vermeldingen zonder link zijn je makkelijkste kansen.

Een scan doen

De eerste keer staat er dat er nog geen mentions-data is. Klik op Scannen. Dat kost 1 credit, of niets met je eigen DataForSEO-sleutel.

Ook hier wordt het resultaat als momentopname bewaard, met bovenaan de datum van de laatste scan. Maandelijks scannen is voor de meeste zaken genoeg; scan zeker eens na een persbericht of een evenement.

Wat je ziet

Drie cijfers bovenaan: het totaal aantal vermeldingen, hoeveel daarvan gelinkt zijn en hoeveel ongelinkt.

Daaronder de recente vermeldingen zelf: waar, met een fragment tekst, en twee soorten labels.

Gelinkt betekent dat het domein ook echt naar je linkt. PR-kans betekent dat je wel genoemd wordt maar dat er geen link bij zit.

Daarnaast krijgt elke vermelding een sentiment: positief, neutraal of negatief. Dat is een inschatting, geen exacte wetenschap — lees het fragment zelf als het ertoe doet.

Wat je met PR-kansen doet

Dit is het waardevolste deel van het scherm. Iemand heeft je al genoemd: er is dus geen koude introductie nodig, alleen een vriendelijk verzoek.

Een werkbare aanpak:

1. Open de pagina waarop je genoemd wordt en lees de context.
2. Is de vermelding positief en relevant, zoek dan het contactadres van de site.
3. Bedank voor de vermelding en vraag of er een link bij kan, zodat lezers je makkelijk terugvinden.

Doe dit met een handvol goede kandidaten in plaats van met de hele lijst tegelijk. Kwaliteit van de bron telt hier veel meer dan aantal.

Negatieve vermeldingen

Een negatief gelabelde vermelding is geen PR-kans maar wel iets om te weten. Soms is het een klacht die je nog kan oplossen, soms een misverstand dat je kan rechtzetten. Lees altijd eerst de bron voor je reageert.

Als web-mentions niet beschikbaar zijn

Zitten web-mentions niet in je plan, dan staat er een kaartje met een slotje. Heb je geen eigen DataForSEO-sleutel, dan werkt de scan wel maar kost hij credits — de verwijzing naar Marketingmanagers staat bovenaan het scherm.