De prestaties van één bericht

Naast de cijfers per kanaal kan je per gepubliceerd bericht bekijken hoe het het deed, en hoe het zich verhoudt tot je gemiddelde. Dat is de snelste manier om te leren wat bij jouw publiek werkt.

Waar je het vindt

Open een gepubliceerd bericht en ga naar de prestaties ervan. Je ziet de cijfers van dat ene bericht: weergaven, bereik, likes, reacties, gedeelde berichten en bewaarde items, afhankelijk van wat het platform aanlevert.

Vergelijken met je gemiddelde

Bij de cijfers staat hoe dit bericht zich verhoudt tot het gemiddelde van al je berichten op dat account. Dat is nuttiger dan het absolute getal: driehonderd weergaven is veel of weinig, afhankelijk van waar jij normaal zit.

Let vooral op de verhouding tussen bereik en interacties. Veel bereik met weinig reacties betekent meestal dat het beeld werkte maar de tekst niet. Weinig bereik met veel reacties wijst op een sterk bericht dat te weinig mensen zagen — een kandidaat om te hergebruiken of te herhalen.

Even geduld na publicatie

Direct na publicatie staat er nog niets. Platforms leveren hun cijfers met vertraging aan, en de eerste uren zijn sowieso niet representatief. Kijk na één dag, en nog eens na een week.

Zie je de melding dat er nog geen prestatiegegevens zijn, dan is dat bijna altijd gewoon te vroeg.

Een goed bericht hergebruiken

Vind je in je overzicht een bericht dat bovengemiddeld presteerde, dan kan je het in één klik hergebruiken als nieuw bericht. Pas de tekst licht aan, zet er een ander beeld bij en plan het een paar maanden later opnieuw in. Je publiek is intussen veranderd, en het werkte al eens.

Wat je er niet uit mag lezen

Cijfers per bericht zijn gevoelig voor toeval: het uur, het weer, een nieuwsgebeurtenis die alle aandacht opslorpt. Trek pas conclusies wanneer je hetzelfde patroon over vijf of tien berichten ziet terugkomen. Eén tegenvaller betekent niet dat het onderwerp niet werkt.